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Elbphilharmonie Hamburg

Für
Elbphilharmonie und Laeiszhalle Betriebsgesellschaft mbH
Projekt
Online Marketing Support
Erfolg
+2.993 % Link-Klicks

Die Elbphilharmonie ist Weltklasse und das Prestigeobjekt Hamburgs. Marketing und Sales stemmt das eigene Team. Nahezu alleine. Mit unserem Kampagensupport bei Google und Social-Media rückt die “Elphi” der Welt noch ein bisschen näher.

Sichtbar. Hörbar. Wunderbar.

Die Elbphilharmonie gehörte bereits kurz nach der Eröffnung zu den bekanntesten Konzertsälen unseres Planeten. Die Marketingabteilung füllt das Haus international wettbewerbsfähig mit Kultur – und mit Publikum.

Einzige Lücke: Das Online-Marketing schwächelte durch eine Elternzeit. MANDARIN sollte kurzfristig aushelfen. Innerhalb von zwei Tagen waren wir am Start. Für einen Sprint. Inzwischen beweisen wir seit Juli 2021 unsere Kondition auf der Langstrecke. Bis heute.

Digitale Präsenz ist unsere Stärke

Die Ticketverkäufe sollten steigen, die Online-Präsenz und der Traffic auf der Website sowieso. Das hieß: MANDARIN-Ärmel hoch. Für gezielte Social Media Ads und Google Ads.

Erfolg braucht Strategie

Die Kanäle waren klar: Facebook und Instagram, dazu die Google Search-, Display- und YouTube-Netzwerke. Jeden Kanal bespielen wir mit einer eigenen Strategie, national und international. Wir pushen einzelne Konzerte oder eine ganze Saison. Wir platzieren kurzfristig Last-Minute-Angebote und langfristig Image-Kampagnen.

Kunst meint mehr als Klassik

Die Elphi kann nicht nur klassisch. Auch moderner Jazz, Electro oder afrikanische Rhythmen finden Gehör. Eine tägliche Herausforderung für die Tontechniker. Und für das Targeting der Fangruppen. So viel können wir verraten: Wir generierten für jedes noch so nischenhafte Musikgenre eigene Profile und Strategien. Der Rest bleibt Agenturgeheimnis und für den nächsten Adhoc-Einsatz behütet in unserer Schublade.

Applaus, Applaus

Zum Glück ist digitales Marketing messbar. Sonst könnten wir hier ja viel erzählen. Unsere Elphi-Aktivitäten waren nachweislich ein Riesenerfolg.

Im Mittel liegt die Klickrate bei klassischen Google Ads bei 0,1 %. Wir erreichten satte 0,71 %. Bei nur 0,08 Euro pro Klick. Die Reichweite der Social Ads wuchs um gut 25 %, die Impressionen um 100 %. Und jetzt kommt ein langes Wort: Bei den Traffic-Kampagnen katapultierten wir die Link-Klicks wortwörtlich um zweitausendneunhundertdreiundneunzigkommaeins Prozent aufwärts.

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schauten die YouTube-User:innen unsere Videos aus fünf Kampagnen.

%

höhere Klickrate bei Google Ads

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mehr Reichweite bei Social Ads

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mehr Impressionen bei allen Ads

Illustration von einer Schildkröte, die auf dem Rücken liegt.

Was können wir für Euch bewegen?