DSGV
DSGV Deutscher Sparkassen- und Giroverband e.V.
Employer Branding
Der Deutsche Sparkassen- und Giroverband (DSGV) ist der Dachverband der Sparkassen-Finanzgruppe und damit die Interessenvertretung für rund 340 Sparkassen bundesweit. Von Politik und Recht über Verbandsarbeit bis hin zur IT arbeiten hier die unterschiedlichsten Disziplinen Hand in Hand. Wer so viele Facetten vereint, braucht eine authentische Arbeitgebermarke, die diese Vielfalt nach außen transportiert und innen stärkt. Gemeinsam entwickelten wir eine Employer Brand, die genau die richtigen Talente anzieht und dafür sorgt, dass die passenden Mitarbeitenden gerne bleiben.
Der DSGV
Von der Kontrolle der markt- und betriebswirtschaftlichen Arbeit, der Organisation gemeinsamer Willensbildung bis zum Risikomanagement oder der Schulung von Nachwuchstalenten – die Aufgaben sind bunt und die Mitglieder vielfältig. Umso wichtiger ist ein gemeinsamer Kern – eine umfassende und verbindende Employer Brand.
Befragung der Mitarbeitenden in Fokusgruppen
Um die Kultur des DSGV zu verstehen, ging es für uns zuerst in eine umfassende Analysephase – und dafür direkt nach Berlin. Dort haben wir die Mitarbeiter:innen zur Ist-Situation befragt und dafür drei Fokusgruppen von der ersten Konzeption bis zur finalen Moderation umgesetzt. Die Kernfragen in den Runden: Was läuft gut? Womit identifiziert sich die Belegschaft? Und wo wird Verbesserungsbedarf gesehen? Damit sich alle offen äußern konnten, fanden die Fokusgruppen ohne Führungskräfte statt. Als externes Team haben wir so einen geschützten Raum für einen ehrlichen Austausch geschaffen.
Strategiephase
Die Bedürfnisse der Mitarbeiter:innen und die der Führungsebene waren klar.
Jetzt ging es an die Bedürfnisse des DSGV. Hieß: Der Unternehmensfokus und die Kernthemen wollten ermittelt werden. Oder wie wir sagen: die Arbeitgeberprofilthemen. Mit Hilfe der Themen erarbeiteten wir die Positionierung des DSGV. Natürlich immer mit interner Validierung durch Führungskräfte und Mitarbeiter:innen. Bedürfnisse, Identifikationspunkte, Wünsche und Wirkung sind klar. Der DSGV ist klar positioniert.
Über glasklare Botschaften reden
Wir arbeiteten einzelne Zielgruppen heraus und definierten, sortierten und priorisierten für sie passende Arbeitgeberthemen.
Die individuell relevanten Themen verpackten wir in zielgruppenspezifische Botschaften, um intern und extern die Richtigen mit dem Richtigen zu erreichen. So kommunizierten wir die neue Employer Brand stringent, ehrlich und mit einem Identifikations- und Recruiting-Gedanken.
Marke mit großem Identifikationspotential
In enger Zusammenarbeit entwickelten wir eine Employer Brand, die den Dachverband in all seinen Facetten authentisch widerspiegelt. Und mit der sich die Mitarbeitenden und die Führungsebene identifizieren können. Um die Positionierung zum Leben zu erwecken, konzipierten wir zudem Botschaften für die unterschiedlichen Zielgruppen.
Damit ist das strategische Fundament gelegt, um den DSGV sowohl als berufliche Heimat für die bestehende Belegschaft als auch als hochattraktive Adresse für neue Talente zu positionieren.
