Usedom.de
Usedom Tourismus GmbH
Website Relaunch usedom.de
45% mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen
Eine Insel, tausend Angebote und viele Anforderungen an die Website: relevantere Infos, stärkere User-Orientierung, bessere Technik und attraktivere Werbeoptionen. Für mehr Besucher:innen und Buchungen.
Insel der Superlative
Deutschlands längster Sandstrand, die meisten Sonnenstunden, unzählige Aktivitäten und Adressen. Usedom ist ein einziger Urlaubssuperlativ und erklärtes Sehnsuchtsziel für junge Familien, Aktivurlauber:innen und Wellness-Fans. Damit diese ganz entspannt das Richtige für sich auf der Website finden, erfolgte eine Grundsanierung von Technik, Design und Struktur. Für maximale Flexibilität bei gleichbleibendem Look & Feel. So fühlt sich schon der erste Website-Besuch wie ein Jahresurlaub an.
Entspannt zum Traumurlaub navigieren
Die perfekte Unterkunft, die passenden Aktivitäten, aufregende Events: Sie dürfen gerne leichter zu finden sein als die Bernsteine an Usedoms Stränden. Deshalb ist unsere Navigation intuitiv, klar und einfach zu nutzen. Einheitlich auf jeder Seite, vom Desktop bis zum Phone. So wirkt die riesige Menge an Inhalten (> 6000 Seiten) trotzdem klar strukturiert und übersichtlich.
Buchung als Dreh- und Angelpunkt
Entscheidend für den wirtschaftlichen Erfolg der Seite: Wie stark wird gebucht? Das hängt wiederum davon ab, wie einfach wir es den Besuchern machen. Unser Buchungswidget ist daher die zentrale Schnittstelle. Prominent integriert (im Header oder als Floating Button im Content), klar strukturiert und, einfach zu bedienen. So sind die Angebote der Drittanbieter DS Destination Solutions und Vioma mit wenigen Klicks direkt buchbar. Egal ob auf Desktop oder mobil.
Werbeplatzierungen für alle Branchen
Besonders wichtig war es, lokale Werbepartner:innen vom Start weg mitzunehmen. Dafür entwickelten wir einen Content Hub inkl. eigenem Ad-Server für die Verwaltung und Steuerung von Werbeformaten. Unser Versprechen: Das beste Infoangebot der Insel zu schaffen. Ab sofort können gezielt drei unterschiedliche Werbebanner kategorisiert nach Themenseiten ausgespielt werden. Heißt: maximale Flexibilität in der Aussteuerung der Anzeigen.
Das digitale Branchenbuch
Wir haben „Usedom von A–Z“ neu strukturiert und damit einen anderen Ansatz gewählt als der Wettbewerb. Statt starrer Seiten und fester Inhalte halten wir es flexibel. Basis-Element ist die interaktive Karte mit dynamischer Filterung. Auch als Liste darstellbar. Oder als beides zusammen. Immer passend im Kontext jedes möglichen Seitenthemas. Und der Clou: Einmal zentral im CMS pflegen reicht.
Dynamische Filtermöglichkeiten
Mehr als 700 Angebote sind aktuell auf Usedom.de eingebunden. Tendenz steigend. Die User sind also auf eine gute Filterfunktion angewiesen. Unsere Lösung: eine dynamische Filterung nach generell verwendeten Kategorien der Website und strukturiert in Standard- & Premiumeinträge. Je nach Themenseite mit zusätzlicher Vorfilterung = mehr Relevanz = schneller am Ziel = maximaler Nutzen für die Suchenden.
UsedomCard als digitale Gästekarte
Die Usedom Gästekarte gibt es schon lange. Neu ist, dass man sie jetzt auch digital nutzen kann. Also bye bye Papierfetzen in Klarsichthülle und welcome digitaler Reisebegleiter. Er macht alle Informationen und Vorteilsangebote online sichtbar und leicht zugänglich.
Individuelles Nutzererlebnis in der App
Angefangen bei der persönlichen Begrüßung, über die Anzeige aller Vorteilspartner, Wetter und Events am Urlaubsort bis zum schnellen Zugriff auf alle wichtigen Dokumente: Die Gäste-App vereint Benefits, Infos und Antworten quasi in der Hosentasche. Individuell filterbar nach dem eigenen Standort. Natürlich in Design und Funktionsweise den sonstigen Inhalten der Website angepasst.
Höchste Flexibilität bei den Modulen
Natürlich träumen alle von niedriger Absprungrate und langer Verweildauer. Dafür muss sich die Website aber ins Zeug legen. Wir setzen auf maximale Möglichkeiten der Darstellung, damit kein Boreout aufkommt. Der Seitenaufbau ist völlig frei wählbar. Es gibt diverse Inhaltselemente für Text, Bild, Video, Akkordeon, Google Map und Quicklinks für wichtige Unterseiten. Alle Module passen so zueinander, dass sie in jeder Kombination gut aussehen.
Wenn KI von Usedom schwärmt
Reiseplanung passiert heute zunehmend in ChatGPT, Perplexity und Gemini. Wer dort nicht zitiert wird, ist für eine wachsende Zielgruppe schlicht unsichtbar. In einem Testballon haben wir Usedom.de gezielt für die KI-gestützte Suche fit gemacht: strukturierte Daten nach Schema.org (FAQ, HowTo, Article, Product, Review), semantische Tiefe durch Topic-Clusters und konsistente Entitäten, optimierte Antwortformate (Definitionsblöcke, Tabellen, Schrittanleitungen) und eine W-Fragen-Struktur für Long-Tail-Intents und Conversational Search. Dazu eine zitierfähige Groundingpage, die KI-Modellen verlässliche Belege liefert, Core Web Vitals auf grün und maximale Crawlbarkeit. Das Ergebnis stand schon nach zwei Monaten. Tendenz weiter steigend.
Jetzt brauchen wir erst mal Urlaub
Wir haben in diesem Projekt diverse Challenges abgehakt und sind stolz auf die Zahlen: 45% mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen, 60% mehr Interaktionen, 70% längere Verweildauer und mit dem späteren KI-Boost noch 170% mehr Zitierungen in KI-Antworten. Also kurz Durchschnaufen und dann bitte das nächste Projekt :)
mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen
Unsere SEO-Strategie bewirkte direkt mehr Website-Traffic und Sichtbarkeit
mehr Interaktionen
Die neuen Funktionen führten zu deutlich mehr Interaktionen auf der Website
längere Verweildauer
Der Content wurde sofort als wertvoller und interessanter empfunden.
mehr Zitierungen in KI-Antworten
Unsere KI-Optimierung machte Usedom.de für ChatGPT, Perplexity & Co. zitierfähig.
Dank MANDARIN konnten wir usedom.de zu einer klar strukturierten, nutzerfreundlichen und modernen Website entwickeln. Eine perfekte Grundlage für unsere zukünftige Online-Arbeit im Destinationsmarketing.
Die gezielte Optimierung für KI-Suchsysteme durch MANDARIN hat unsere Erwartungen weit übertroffen. Als offizielle Tourismus Marketing Organisation der Insel Usedom wollen wir Trends nicht nur folgen, sondern sie aktiv mitgestalten. Da sich die Technologie rasant entwickelt, treiben wir diese Optimierung auch in Zukunft kontinuierlich weiter voran. Ein echter Meilenstein, um Usedom zukunftssicher aufzustellen und Urlauber:innen genau dort digital abzuholen, wo die Reiseplanung von morgen stattfindet.
Antonia Lesche, Destinationsmarketing & -management, Usedom Tourismus GmbH
